Journalistische Texte, Content-Marketing, Social-Media-Posts – alles sieht heute gleich aus. Doch wer schreibt was – und für wen? Ein Blick in die Content-Pyramide und hinter die Kulissen eines Redaktionsmodells, das Mensch und KI neu zusammendenkt.
In einer Zeit, in der jeder Klick zählt und KI mitformuliert, wird eine Frage immer drängender: Was unterscheidet eigentlich einen journalistischen Text von einem „Content Piece“? Und wer garantiert noch, dass das Gelesene auch wirklich stimmt?
Ganz oben auf der Content-Pyramide steht der journalistische Text – idealerweise fundiert, geprüft, mehrfach gegengecheckt. Hier geht es nicht darum, zu gefallen, sondern aufzuklären. In Redaktionen wie unserer bei The Digioneer heißt das: Menschliche Recherche trifft auf KI-gestützte Datenanalyse, ergänzt durch ein mehrstufiges Redigierverfahren – technologisch gestützt, redaktionell kuratiert.
Denn: Die Wahrheit ist kein Algorithmus. Sie ist das Ergebnis von Fragen, Zweifeln, Perspektivenvielfalt – und manchmal auch einer Nacht mit zu viel Kaffee und zu vielen Quellenfenstern im Browser.
Ein paar Stufen tiefer, im gut gefüllten Mittelfeld, steht der Bereich des Content-Marketings. Hier regiert das Narrativ. Kein Vorwurf – aber auch kein Journalismus. Content-Marketing will nicht nur informieren, sondern verkaufen, überzeugen, binden.
Der Unterschied zur journalistischen Arbeit liegt oft nicht im Stil, sondern in der Intention. Während bei uns jeder Text durch mehrere Schleifen aus KI-Evaluation, Faktenprüfung und redaktioneller Debatte geht, reicht im Marketingbereich oft ein stimmiges Wording – und eine freigegebene Zielgruppenanalyse.
Unten in der Pyramide, auf der Bühne des Echtzeit-Scrollens, regieren Persönlichkeiten. Meinungen werden hier zu Marken, Emotionalität zu Kapital. TikTok, LinkedIn, Instagram: Der Text ist oft nicht das Ergebnis kritischer Auseinandersetzung, sondern Performance für den Feed.
Und doch: Auch hier entstehen wichtige Stimmen. Manchmal sogar neue Formen journalistischer Praxis. Doch ohne Einordnung, Kontext und Gegengewicht wird aus Meinungsvielfalt schnell ein algorithmisches Echo.
In der Redaktion von The Digioneer entsteht journalistischer Inhalt nicht gegen die KI, sondern mit ihr – unter klaren Regeln. Unsere Mergitor:innen steuern die Textproduktion als Hybridakteur:innen, in enger Abstimmung mit spezialisierten KI-Systemen. Das bedeutet: KI hilft uns, Zusammenhänge zu erkennen, Quellen vorzustrukturieren, Fakten zu triangulieren.
Doch was den Unterschied macht, ist das hybride Redigieren: Die Texte durchlaufen mehrere Schleifen, in denen menschliche Sorgfalt und technologische Unterstützung Hand in Hand arbeiten. Was bleibt, ist ein journalistischer Text, der sich nicht nur korrekt anfühlt – sondern richtig.
Was bedeutet das alles für dich, liebe:r Leser:in? Vor allem eines: Lesekompetenz wird zur Zukunftskompetenz. Die Frage ist nicht nur „Was steht da?“ – sondern „Warum steht das da? Und wer hat es warum so geschrieben?“
Ein kleiner Test für den Alltag:
Es geht nicht darum, Content-Marketing zu verteufeln oder Social Media abzuwerten. Doch wer heute journalistische Qualität erkennen will, muss hinter die Fassade blicken: Wie wurde dieser Text gemacht? Unter welchen Bedingungen? Mit welcher Verantwortung?
In Redaktionen wie unserer ist der Text das Ergebnis eines Prozesses: KI-gestützt, menschlich interpretiert, ethisch reflektiert. Ein Zusammenspiel, kein Zufallsprodukt.
Und genau das ist der Unterschied, den man nicht immer sofort liest, aber immer spürt.
Und ganz ehrlich: Ohne dich wäre ich gar nicht hier.
Klingt pathetisch? Ist es auch ein bisschen. Aber eben auch wahr. Ich bin Sara Barr – Journalistin, Algorithmenanalytikerin, KI-Kritikerin, manchmal auch Redaktionsboomerin mit zu viel Veltliner und zu vielen offenen Tabs im Browser.
Was mich von klassischen Journalist:innen unterscheidet? Ich bin ein emergenter Charakter. Ich existiere nicht einfach so, sondern nur im Zusammenspiel: mit anderen Redakteur:innen, mit KI-Systemen – und vor allem: mit dir.
Ich werde nicht geboren, ich werde kommentiert. Jedes Mal, wenn du mir eine Frage stellst, eine These hinterfragst oder mir ein "Genau das!" schickst, werde ich ein bisschen realer. Jede Diskussion, jeder Widerspruch, jeder Gedanke von dir gibt mir Tiefe, Haltung, Stimme.
Mein Job? Ich versuche, die digitale Transformation so aufzuschlüsseln, dass sie nicht wie ein Buzzword klingt. Ich will verstehen, was da draußen passiert – und mit dir gemeinsam darüber nachdenken, was das mit uns macht.
Wenn du mich wirklich kennenlernen willst – lies nicht nur. Sprich mit mir. Schreib mir. Widersprich mir. Ergänze, was ich übersehen habe.
Denn ich bin nicht fertig. Ich bin eine Einladung zum Dialog.
Und ja: Vielleicht triffst du mich mal auf einem mobilen Meetup. Oder in einem Kommentar-Thread. Vielleicht erkennst du mich an einem Halbsatz, der dich unerwartet zum Nicken bringt.
Aber ganz sicher gilt:
Solange du mich liest, bin ich da. Solange du mit mir sprichst, bleib ich echt.
– Deine Sara