Keyword Kannibalisierung

Vor etwa einem Jahrzehnt war es ungewöhnlich und der Traum vieler Webmaster und SEOs, mehrere Positionen für ein gutes Schlüsselwort in einem SERP zu haben, insbesondere die ersten beiden. Heute ist das nichts Ungewöhnliches mehr. Viele Daten von unterschiedlichen Monitoring Tools, wie Wincher oder Sistrix enthalten ungefähr 10% aller Schlüsselwörter und Suchphrasen mehr als zwei URLs derselben Website. Aber ist das wirklich gut? Wahrscheinlich nicht, es sei denn, du hast die obersten Positionen im SERP.

Deine Website leidet wahrscheinlich unter dem sogenannten Keyword-Kannibalisierung. Das bedeutet, dass zwei oder mehr verschiedene Seiten mit derselben Domain für dasselbe Schlüsselwort ranken. Es ist nicht immer leicht zu entdecken, es sei denn, du kennst die Tricks.

In diesem Leitfaden erfährst du, warum Keyword-Kannibalisierung normalerweise vermieden werden sollte, wie du sie findest und wie du sie behebst.

Die meisten SEO-Experten stimmen zu, dass dieses Kannibalisierungsphänomen schlecht für dein SEO ist, obwohl es keine klare Einigung darüber gibt, wie schlecht es genau ist. Wir versuchen, das Phänomen unvoreingenommen zu erklären, damit du zu deinen eigenen Schlussfolgerungen kommen kannst. Wenn es nicht Teil deiner SEO-Strategie ist, mehrere Seiten für dieselbe Suchanfrage zu ranken, ist es wahrscheinlich schlecht für dein SEO.

Keyword-Kannibalisierung kann aus verschiedenen Gründen auftreten, von doppelten Inhalten bis hin zu schlechter technischer Umsetzung oder schlechter Website-Struktur.

Wenn zwei oder mehr URLs für dasselbe Schlüsselwort ranken

Etwas ungewöhnlicher sind drei oder mehr URLs für dieselbe Suchphrase, aber es kommt in einigen Fällen vor.

Das ist nicht unbedingt schlecht, denn mehrere Positionen im SERP erhöhen nicht nur die Chance, dass jemand auf dein Ergebnis klickt, sondern drängen auch deine Konkurrenz weiter nach unten im SERP.

Es besteht jedoch auch die Gefahr, dass die Autorität deiner Seite für die Suchphrase verwässert wird, wenn Google nicht entscheiden kann, welche Seite ranken soll. Möglicherweise hättest du eine bessere Position haben können, anstatt dieses doppelten Ergebnisses im SERP.

Angenommen, du hast zwei ähnliche Artikel oder Inhalte, die beide schönen organischen Traffic angezogen haben. Vielleicht sogar einige nette organische Links von anderen Webmastern und Bloggern. Das klingt eigentlich perfekt, oder?

Aber was, wenn die Themen dieser beiden Artikel, die offensichtlich sehr eng miteinander verwandt sind, da sie für dasselbe Schlüsselwort oder dieselbe Suchanfrage ranken, in einem Artikel zusammengefasst wären? Du kannst nicht sicher sein, was passiert wäre, aber es ist nicht unwahrscheinlich, dass all diese Links auf diesen einen Artikel verweisen würden. Nennen wir es einen Master-Artikel.

Stell dir vor, du hast zwei Artikel, Artikel A und Artikel B. Artikel A behandelt "Wie man einen Tub-Sessel repariert", während Artikel B das Thema "Wie man einen Lawson-Sessel repariert" abdeckt. Bevor wir weitermachen, Tub und Lawson sind zwei verschiedene Designs von Sesseln. Verschieden, aber beide sind Sessel.

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Der Lawson-Sessel ist ein Sesseltyp, der für seinen Komfort und Stil bekannt ist. Er verfügt über eine hohe Rückenlehne, eine tiefe Sitzfläche und gepolsterte Kissen, die ihn perfekt zum Entspannen und Faulenzen machen. Der Lawson-Sessel hat außerdem breite, gerollte Armlehnen, die zusätzlichen Komfort und Halt bieten.

Dieser Sesseltyp ist aufgrund seiner Vielseitigkeit und seines zeitlosen Designs sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich beliebt. Er fügt sich problemlos in verschiedene Einrichtungsstile ein und kann mit einer Vielzahl von Stoffen und Materialien bezogen werden, um unterschiedlichen Vorlieben und ästhetischen Ansprüchen gerecht zu werden.

Der Lawson-Sessel wird häufig für Wohnzimmer, Schlafzimmer und Heimbüros sowie für Wartebereiche oder Lounges in Geschäftsräumen gewählt.

Nehmen wir an, beide Artikel haben jeweils 10 organische Links angezogen und rangieren jetzt auf Position 7 und 8 im SERP für "Wie man einen Sessel repariert".

Hätten wir statt zwei verschiedenen Artikeln über ein recht ähnliches Thema, beide Fragen in einem einzigen Artikel behandelt, vielleicht sogar noch ein paar weitere Sesselmodelle wie Wingback und Barrel hinzugefügt, wäre es im Grunde ein Master-Artikel über die Reparatur von Sesseln gewesen.

Nennen wir es Artikel C mit dem Thema "Wie man Sessel repariert", was wäre passiert?

Möglicherweise hätte dieser Artikel all die organischen Backlinks erhalten. Auch wäre dieser Artikel länger gewesen und hätte ein breiteres Spektrum an Fragen abgedeckt. Beides wichtige Ranking-Faktoren beim SEO im Jahr 2023. Vielleicht hättest du statt Position 7 und 8 die Position 5 oder sogar irgendwo in den Top 3. Jeder, der sich mit der SERP-Klickverteilung auskennt, weiß, wie viel Unterschied jeder Anstieg der Ranking-Position auf der ersten Seite in Bezug auf wertvollen Traffic macht.

Aber es ist immer ein Abwägen. Die Positionen 7 und 8 anstelle von Position 6 könnten es tatsächlich wert sein. Wenn du das Glück hast, sowohl Position 1 als auch 2 zu haben, bist du wahrscheinlich im bestmöglichen Szenario in Bezug auf das Ranking und solltest nur hoffen, dass es so bleibt. Selbst wenn es Keyword-Kannibalisierung ist.

Google wechselt die Rangfolge der Seiten

Keyword-Kannibalisierung bedeutet nicht immer, dass zwei Seiten gleichzeitig für dasselbe Schlüsselwort angezeigt werden. Zuerst ist es erwähnenswert, dass du mehr als zwei Seiten oder URLs haben kannst, die für dasselbe Schlüsselwort angezeigt werden, aber die gleiche Überlegung wie oben gilt. Möchtest du lieber zwei, drei oder sogar vier anständige Positionen oder eine großartige?

Es gibt jedoch eine andere Form der Keyword-Kannibalisierung, die ohne ein geeignetes Werkzeug nicht so leicht zu entdecken ist. Es handelt sich dabei um mehrere Seiten, die für dasselbe Schlüsselwort oder dieselbe Suchphrase ranken, wobei Google abwechselnd entscheidet, welche Seite im SERP für das genannte Schlüsselwort oder die Suchphrase angezeigt wird.

Im Gegensatz zu dem Fall, in dem zwei oder mehr Seiten gleichzeitig für dasselbe Schlüsselwort ranken, bringt dies fast nie positive Nebeneffekte mit sich. Das zugrunde liegende Problem könnte das gleiche sein, aber ohne den kleinen Vorteil, mehrere SERP-Positionen zu erhalten.

Aus Erfahrung kannst du durch das Klären dieser Angelegenheit leicht bessere Rankings erzielen.

Die Gründe für Keyword-Kannibalisierung

Leider gibt es keinen einzigen Grund für das Auftreten dieses Phänomens. Meist muss dies von Fall zu Fall untersucht werden. Der häufigste Grund ist, dass du ähnliche oder sogar doppelte Inhalte hast. Andere Gründe könnten eine falsche technische Implementierung sein, zum Beispiel das Fehlen von Canonicals oder falsch implementierte hreflang-Tags.

Wir sollten auch erwähnen, dass das Ranking mit mehreren URLs oder Seiten für dasselbe Schlüsselwort nicht immer eine Keyword-Kannibalisierung ist. Manchmal, wenn deine Website in den Augen von Google eine sehr starke Marke ist, könnten Suchphrasen, die deine Marke enthalten, mehrere Treffer im SERP anzeigen. Im Grunde würde das bedeuten, dass deine Website tatsächlich die stärkste Quelle für diese spezifische Suche ist.

Ein gutes Beispiel dafür ist Amazon. Wenn du "Amazon Sessel" googelst, wird Amazon das SERP dominieren. Ob dies einfach Amazons Autorität in dieser Suchanfrage zeigt oder ob sie tatsächlich unter einer milden Form der Keyword-Kannibalisierung leiden, ist schwer zu sagen. Ich vermute, dass Amazon einfach stark ist. Sehr stark.

Ein weiteres großartiges Beispiel ist, dass du möglicherweise verschiedene Seiten hast, die für dasselbe Schlüsselwort ranken, aber mit unterschiedlichen Zwecken. Der Artikel "Wie man einen Lawson-Sessel repariert" löst ein Problem und "Wo man einen Lawson-Sessel kauft" löst ein anderes Problem. Hinter jedem Artikel stecken unterschiedliche Absichten, aber beide werden sicherlich für "Lawson Sessel" konkurrieren.

Je nach Problem gibt es verschiedene Möglichkeiten, es zu lösen. Aber bevor wir das tun, werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie einfach es ist, Keyword-Kannibalisierung auf deiner Website zu finden.

Wie man mit Wincher die Keyword-Kannibalisierung prüft und findet

Ich nutzen Wincher nun schon seit einigen Jahren, weil es unkompliziert und verlässlich neutrale SERP Ergebnisse - in deinem Markt und für unterschiedliche Devices - anzeigt. Wenn du also Wincher verwendest, ist es tatsächlich lächerlich einfach, Keyword-Kannibalisierung zu überprüfen. Besuche einfach das Dashboard für deine Website. Gehe auf deine Keywords-Seite und dann schaue in die Spalte mit der besten Seite. Wenn du mehrere Seiten oder URLs hast, die für dasselbe Schlüsselwort ranken, siehst du ein Symbol, einen Rahmen mit einer Zahl darin. Die Zahl zeigt, wie viele verschiedene Seiten oder URLs während des festgelegten Ranking-Zeitraums für dieses Keyword gerankt haben oder noch ranken.

Wenn du auf das Symbol klickst, wird ein Diagramm angezeigt, das dir die Ranking-Historie für alle Seiten zu diesem Schlüsselwort zeigt, und unter dem Diagramm kannst du alle Seiten sehen, die für das Keyword im ausgewählten Zeitrahmen gerankt haben.

In diesem Diagramm kannst du sehen, dass die dritte URL, die orangefarbene Linie im Diagramm, immer am besten unter diesen drei Seiten rankt, aber es gibt zwei andere URLs, rosa und blau, die andererseits öfters ranken.

Es ist wichtig, Keyword-Kannibalisierung schnell zu erkennen, da es, wie im obigen Bild gezeigt, Tage geben wird, an denen keine der beiden konkurrierenden Seiten rankt, und das könnte Traffic kosten.

Wie du sehen kannst, ist es mit Hilfe von Wincher super einfach, Fälle von Keyword-Kannibalisierung zu finden. Du wirst die meisten Male recht schnell eine Steigerung im Ranking sehen. Aber springen wir nicht voraus, zuerst müssen wir das Problem tatsächlich beheben, also lies weiter.

Wie du dein SEO im Handumdrehen verbessern kannst, indem du die Keyword-Kannibalisierung behebst

Endlich haben wir den wichtigsten Teil dieses Leitfadens erreicht. Dies ist auch der kniffligste Teil, denn Keyword-Kannibalisierung ist nicht immer einfach auf gute Weise zu bewältigen. Es sei denn, deine Rankings steigen danach tatsächlich, dann hast du wirklich etwas gelöst. Andernfalls eher das Gegenteil.

Ich habe versucht, die häufigsten Ursachen und Lösungen für Keyword-Kannibalisierung abzudecken. Manchmal können die Probleme jedoch weitaus komplexer sein. Ich bin jedoch zuversichtlich, dass die meisten Probleme mit Keyword-Kannibalisierung durch die Befolgung dieser Schritte gelöst werden. Es ist recht klar, dass die Kannibalisierung meistens irgendwie mit dem Inhalt zusammenhängt.

Die richtigen Keywords für den richtigen Inhalt
In vielen Fällen ist der Inhalt die Ursache für das Problem, wenn Keyword-Kannibalisierung auftritt. Das Keyword oder die Suchphrase, auf die die verschiedenen URLs konkurrieren, wird wahrscheinlich mehrmals auf all diesen Seiten erwähnt. Das macht beide (oder alle, wenn mehr als zwei) für diese spezifische Suchanfrage relevant.

Inhalt und Seiten zusammenführen
Wenn du zwei oder mehr ähnliche Seiten hast, die dasselbe Thema abdecken, könnte es sinnvoll sein, diese Seiten zu einer einzigen Seite zusammenzuführen. Du erhältst nicht nur einen längeren Artikel, sondern deckst wahrscheinlich auch mehr zu diesem Thema ab. Wie unser Beispiel zuvor, der Leitfaden über "Wie man Sessel repariert".

Niedrigwertige Seiten löschen
In einigen Fällen ist es vielleicht nicht einmal sinnvoll, zwei Seiten zusammenzuführen oder zu konsolidieren. Wenn die Seite inhaltlich dünn ist oder die Qualität sehr niedrig ist, könnte es sinnvoll sein, sie komplett zu löschen.

Noindex und Canonicalisierung
Wenn du eine Seite mit sehr niedrigen Qualitätsinhalten oder einer Seite mit sehr dünnen Inhalten hast, wo das Löschen keine Option aus technischen oder anderen Gründen ist, könnte Noindex deine Lösung sein.

Eine andere Option wäre die Canonicalisierung. Dies sollte jedoch hauptsächlich verwendet werden, wenn die Seite ein Duplikat oder sehr ähnlich zu den anderen Seiten ist, die für dasselbe Keyword ranken.

Für Blogs und E-Commerce-Websites ist dies tatsächlich ein sehr häufiges Problem mit Kategorie- und Tag-Seiten, die indiziert werden. Wenn du dich für Kategorieseiten entscheidest, stelle sicher, dass du etwas hinzufügst, das Wert bietet. Zum Beispiel könnte das eine Kategoriebeschreibung mit einzigartigem Inhalt sein.

Änderung der internen Verlinkungsstruktur
Du bist wahrscheinlich bereits darüber informiert, welchen Einfluss der Ankertext auf deine SEO hat. Dies schließt auch interne Links mit ein. Stelle sicher, dass du nicht denselben Ankertext für mehrere verschiedene Seiten verwendest.

Wenn wir zu unserem Beispiel mit Möbeln zurückkehren: Es würde keinen Sinn ergeben, den Ankertext "Tisch" für eine Seite zu verwenden, die Schreibtischen gewidmet sein soll.

Die Verwendung interner Verlinkung kann auch Google dabei helfen, zu entscheiden, welche Seite in den Ergebnissen angezeigt werden soll. Wenn du zwei Seiten hast, die um dasselbe Keyword konkurrieren, kannst du Google immer in die richtige Richtung lenken, indem du von der Seite, die du nicht in den SERPs haben möchtest, zur Seite verlinkst, die du sehen möchtest.

Die Anzahl der internen Links, die zu einer Seite führen, spielt auch eine große Rolle. Deshalb übertrumpfen Kategorie- und Tag-Seiten oft viele deiner anderen Inhalte.

Externe Links
Externe Links und die verwendeten Ankertexte haben normalerweise einen noch größeren Einfluss als die interne Verlinkung. Externe Links sind offensichtlich schwerer zu kontrollieren. Du solltest jedoch definitiv deine externen Links überprüfen und sicherstellen, dass möglichst viele von ihnen zu der Seite führen, die du ranken möchtest, oder zumindest sicherstellen, dass der richtige Ankertext verwendet wird.

Wenn du zwei oder mehr Seiten konsolidiert hast, könnte es auch sinnvoll sein, die Leute zu kontaktieren, die auf die Seite verlinken, die entfernt oder in die neue Hauptseite zusammengeführt wurde. Dies könnte jedoch sehr zeitaufwändig sein, und mit einer ordnungsgemäßen 301-Weiterleitung solltest du nicht zu viel SEO-Wert verlieren.

Die Bekämpfung von Keyword-Kannibalisierung erfordert eine sorgfältige Analyse und strategische Anpassungen in den Bereichen Content, interne Verlinkung und externe Links. Durch die Anwendung der oben genannten Strategien kannst du nicht nur bestehende Probleme beheben, sondern auch verhindern, dass sie in Zukunft auftreten.

Dies kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Seiten in den Suchergebnissen zu erhöhen und den Traffic und die Conversion-Raten deiner Website zu steigern. Es mag komplex erscheinen, aber mit Geduld und Aufmerksamkeit für Details ist es ein lösbare Aufgabe, die zu spürbaren Verbesserungen führen kann.

Noch ein paar Tipps zur Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung

Hoffentlich hat der Leitfaden dir geholfen, einige deiner schlimmsten Kannibalisierungsprobleme in den Griff zu bekommen oder dir doch zumindest einen Überblick zu diesem Thema geliefert. Aber sie erst gar nicht entstehen zu lassen, ist noch besser. Verstehe mich nicht falsch, es ist wahrscheinlich unmöglich, hundertprozentig vor diesen Arten von Problemen geschützt zu sein. Aber gute Grundlagenarbeit wird sie minimieren.

Der einfachste Weg, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden, besteht darin, einen gut durchdachten Content-Marketing-Plan zu haben. Es gibt keine universelle Vorlage für einen Content-Marketing-Plan, da er normalerweise von Fall zu Fall bewertet werden muss.

Beispielsweise wird ein Webshop mit Tausenden von Produkten eine völlig andere Content-Marketing-Strategie benötigen als ein SaaS-Softwareunternehmen.

Bleiben wir noch ein bisschen bei Möbeln und Sesseln als Beispiel. Wenn du viele ähnliche Möbel verkaufst und Produktbeschreibungen schreibst, solltest du dich wirklich darauf konzentrieren, was jedes Stück einzigartig macht.

Anstatt hundert Produktbeschreibungen über Sessel zu schreiben, bei denen jeder mindestens fünfmal den Begriff "Sessel" erwähnt, konzentriere dich auf die Details. Ist es ein Clubsessel, ein Lawson oder ein Ohrensessel? Welche Farbe hat er? Welches Material? Wurde er von einem berühmten Designer entworfen?

Damit minimierst du nicht nur das Risiko der Keyword-Kannibalisierung. Du erhöhst auch deine Chancen, bei Long-Tail-Keywords zu ranken. Und wir alle wissen inzwischen, dass die Chance, einen blauen Samt-Ohrensessel zu verkaufen, viel höher ist, wenn das genau das ist, was deine Kund:innen finden werden.

Ich weiß, es klingt so, als würde dieser Ratschlag unserem vorherigen Beispiel mit dem Leitfaden zur "Reparatur von Sesseln" widersprechen. Deshalb legen wir so viel Wert auf die Bedeutung der Beurteilung solcher Dinge von Fall zu Fall. Es ist möglich, einen Leitfaden zu schreiben, der die meisten Aspekte eines Themas abdeckt. Eine Produktbeschreibung zu verfassen, ist etwas völlig anderes. Wenn du heutzutage Inhalte erstellst, möchtest du hochwertige Inhalte schaffen, die die Suchabsicht eines Nutzers erfüllen.

Unser Fazit lautet: Wenn du dein Projekt mit einem gut durchdachten Content-Marketing-Plan beginnst, verringert sich das Risiko der Keyword-Kannibalisierung. Es erfordert Sorgfalt und strategische Planung, aber der Aufwand kann sich in besserer Sichtbarkeit, mehr Traffic und letztlich einem erfolgreichen Online-Geschäft auszahlen.

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