Social Media im Superwahljahr 2024

Ein Kommentar von Stefan Alexa

Social Media Marketing ist für Politiker und Parteien im digitalen Zeitalter unverzichtbar. Wie setzen die österreichischen und internationalen Politiker Social Media Marketing ein, um ihre Ziele zu erreichen? Welche Plattformen und Inhalte sind dabei am beliebtesten und wirksamsten?

Die österreichischen Politiker nutzen Facebook, Twitter und Instagram, um ihre Wähler anzusprechen. Laut einer Studie von Medienhaus Wien teilen sie vor allem emotionale, persönliche und humorvolle Inhalte, die ihre Anhänger binden und aktivieren. Sie verwenden auch Bilder, Videos und Live-Streams, um ihre Botschaften zu verstärken.

Die internationalen Politiker nutzen die selben Plattformen, um ihren globalen Einfluss zu erhöhen. Laut einer Studie von Twiplomacy teilen sie vor allem informative, diplomatische und inspirierende Inhalte, die ihre Visionen vermitteln, ihre Beziehungen pflegen und ihre Anhänger motivieren. Sie verwenden auch Zitate, Statistiken und Grafiken, um ihre Botschaft zu untermauern.

Wähle oder verliere!

2024 ist ein Superwahljahr in Österreich. Es stehen viele wichtige Wahlen an, bei denen mehr als 6 Millionen Österreicherinnen und Österreicher abstimmen werden.

Social Media ist eine mächtige Plattform, um sich politisch zu informieren und zu engagieren. Laut Statista nutzen 78% der Österreicherinnen und Österreicher Social Media regelmäßig, und 62% informieren sich online über Politik. Social Media wird daher die Wählerinnen und Wähler stark beeinflussen.

Hass, Hetze, Heuchelei

Social Media Plattformen werden von rechtsradikalen Parteien missbraucht, um ihre extremistischen Ideologien, Hass und Lügen zu verbreiten. Diese Parteien haben in Österreich und anderen europäischen Staaten viel Popularität und Einfluss gewonnen. Sie nutzen Facebook, Twitter und Co, um ihre Anhänger zu radikalisieren und zu mobilisieren. Sie setzen auf emotionale und provokante Botschaften, die oft rassistisch, fremdenfeindlich oder antidemokratisch sind.

Sie greifen politische Gegner, Medien, Minderheiten oder Flüchtlinge an. Sie verbreiten Falschinformationen, Verschwörungstheorien oder Fake News, um Ängste und Misstrauen zu schüren. Diese Parteien inszenieren sich als Opfer einer “Lügenpresse” oder einer “links-grünen Diktatur”. Sie fordern ihre Anhänger auf, aktiv zu werden.

Rechtspopulistische Parteien haben auf Social Media Plattformen eine enorme Reichweite und Resonanz. Millionen von Menschen werden von ihnen erreicht, die mit ihren Inhalten interagieren. Sie haben oft mehr Follower, Fans oder Abonnenten als etablierte Parteien oder Medien. Ideologisch rechts stehende Parteien haben eine treue und engagierte Anhängerschaft, die ihre Botschaften verstärkt und verbreitet.

Diese weit rechts stehenden Parteien auf Social Media sind gefährlich für unsere Demokratie. Sie zerstören unsere Werte, spalten unsere Gesellschaft, verfälschen Informationen und behindern unsere Politik.

Ein Beispiel: Eine rechtspopulistische Partei in Deutschland hat rechtsextreme Gewalt gefördert. Sie hat Hass, Angst, Misstrauen und Verunsicherung verbreitet. Sie hat viele Menschenleben durch Anschläge, Morde oder Attentate gekostet.

Was machen rechtspopulistische Parteien besser?

Nicht alle politischen Parteien sind gleich gut auf Social Media Plattformen. Weit rechts stehende Parteien verstehen, wie diese Plattformen funktionieren, was die Nutzer wollen und wie sie sie kriegen können. Inhalte werden angepasst, ihre Sprache und ihre Ästhetik an diese Plattformen angepasst und Social Media effektiv und effizient gennutzt, um ihre Anhänger zu informieren, zu mobilisieren und zu radikalisieren.

Sie verstehen die Algorithmen, die bestimmen, was die Nutzer sehen. Auch wissen sie, dass diese Algorithmen emotionale, provokante oder kontroverse Inhalte mögen, weil sie mehr Aufmerksamkeit, Engagement und Viralität bringen. Auch, dass diese Algorithmen Inhalte mögen, die zu den Nutzern passen, weil sie mehr Relevanz, Identifikation und Zufriedenheit bringen.

Die rechtsaußen Parteien passen ihre Inhalte an, indem sie populäre Themen aufgreifen, wie die Flüchtlingskrise, die Corona-Pandemie, der Islam oder die EU. Sie passen ihre Sprache an, indem sie kurze, einfache und klare Botschaften formulieren. Auch passen sie ihre Ästhetik an, indem sie visuelle, emotionale und ansprechende Elemente verwenden, wie Bilder, Videos, Emojis oder Memes.

Gegenwehr, Gegenrede, Gegenmacht

Diese weit rechts stehenden Parteien verbreiten auf Social Media ihre Botschaften, gewinnen Anhänger und schüchtern Gegner ein. Sie verbreiten Desinformation, Lügen und Verschwörungstheorien, um Ängste und Vorurteile zu schüren. Und sie greifen Minderheiten, Flüchtlinge, Journalisten, Politiker und andere Gruppen an.

Das ist gefährlich für die Betroffenen und unsere Demokratie. Wenn wir rechtsradikalen Parteien die Wirklichkeit überlassen, verlieren wir unsere Kritikfähigkeit, unsere Information und unser Engagement. Wir verlieren unsere Freiheit, unsere Meinung, unsere Rechte und unsere Zukunft.

Fazit:

Rechtspopulistische Parteien bedrohen unsere Gesellschaft. Sie verbreiten auf Social Media Hasspropaganda und untergraben unsere Demokratie. Wir können uns wehren, indem wir uns informieren, Lügen korrigieren, Positives unterstützen und uns engagieren. Wir können zeigen, dass wir stärker sind als sie und uns nicht einschüchtern lassen. Wir können für eine bessere Welt kämpfen.