Mastering E-E-A-T SEO: Wichtige Strategien und Tipps für gute Rankings
E-E-A-T steht für "Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit", und wird von Google genutzt, um die Qualität von Suchergebnissen, besonders für YMYL-Themen, zu bewerten.
Bei Google auf der ersten Seite stehen, ist für viele Unternehmen ein Segen.
Was ist E-E-A-T?
E-E-A-T steht für "Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust" (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Dieses Konzept wird von Google in den Search Quality Rater Guidelines verwendet, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Es ist entscheidend für SEO, da es Aufschluss darüber gibt, was Google unter "hochqualitativen Seiten" versteht.
Die Bedeutung von E-E-A-T für SEO
E-E-A-T ist wichtig, weil es direkt beeinflusst, wie Inhalte von Google bewertet werden. Seiten, die hohe Werte in Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, haben bessere Chancen, höher in den Suchergebnissen zu ranken. Dies gilt besonders für YMYL-Themen ("Your Money or Your Life"), die einen erheblichen Einfluss auf die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Personen haben können.
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YMYL ist ein zentrales Konzept in den Quality Rater Guidelines zur Qualitätsbewertung von Suchergebnissen. Die Abkürzung steht für „Your Money or Your Life“ und kennzeichnet Themen, die von den Qualitätsevaluatoren besonders streng nach dem E-E-A-T-Prinzip beurteilt werden sollen. Ein Thema fällt unter YMYL, wenn Inhalte dazu die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Einzelpersonen, Gruppen oder sogar der gesamten Gesellschaft beeinträchtigen können. Somit bestimmt das potenzielle Schadensrisiko eines Themas die Strenge seiner Bewertung. Allerdings ist nicht jedes Thema klar als YMYL-Thema einzuordnen oder auszuschließen.
E-E-A-T oder E-A-T?
Vielleicht ist dir das Konzept bereits bekannt und du denkst jetzt: Moment mal, war das nicht E-A-T? Keine Panik, du erinnerst dich korrekt. Bis Dezember 2022 war das, was wir jetzt als E-E-A-T kennen, unter dem Namen E-A-T bekannt.
Der Faktor „Experience“ bzw. Erfahrung kam erst mit einem umfangreichen Update der Quality Rater Guidelines hinzu. Was dieser Faktor genau bedeutet und warum er eingeführt wurde, beleuchten wir im folgenden Abschnitt. Es scheint jedoch, dass das zusätzliche E – für Expertise – nicht ausreichte, um alle Suchintentionen zu erfüllen.
Erfahrung (Experience): Dieser Faktor wurde Ende 2022 hinzugefügt und bezieht sich auf die persönlichen Erfahrungen, die ein Autor mit dem Thema hat. Dies ist besonders relevant für YMYL-Inhalte, wo persönliche Erfahrungsberichte wertvoll sind.
Expertise: Hier geht es um das nachweisbare Fachwissen des Autors. Bei medizinischen oder finanziellen Themen ist es wichtig, dass der Autor über entsprechende Qualifikationen verfügt.
Autorität und Vertrauenswürdigkeit
Autorität (Authoritativeness): Google erkennt eine Website oder einen Autor als Autorität an, wenn es außerhalb der eigenen Website Hinweise auf diese Autorität gibt, wie z.B. Backlinks von einflussreichen Seiten.
Vertrauenswürdigkeit (Trust): Dieser Aspekt ist zentral und wird durch die anderen drei Faktoren gestützt. Eine hohe Vertrauenswürdigkeit wird durch positive User Experience, genaue Inhalte und gute Google-Rezensionen erreicht.
Tipps zur Optimierung für E-E-A-T
Stelle sicher, dass die Autoren erkennbar sind: Verwende Autorenboxen mit Fotos und relevanten Informationen, um Vertrauen aufzubauen. Implementiere deine Website, indem du Autorinnen und Autoren als Fachleute präsentierst. Deine Inhalte sollten deutlich machen, wer sie verfasst hat. Wenn du über Themen berichtest, in denen weder du noch deine Autoren als Experten gelten, ist es ratsam, mit anerkannten Fachleuten zu kooperieren. Es ist nicht zwingend notwendig, dass diese Experten die Inhalte selbst verfassen.
Arbeite mit Experten zusammen: Wenn du keine eigene Expertise hast, ziehe Fachleute zur Erstellung oder Überprüfung der Inhalte hinzu.
Mit fundierter Recherche und detaillierten Briefings durch Experten können auch Content-Ersteller ohne spezifische Fachkenntnisse präzise und genaue Inhalte schaffen. Es ist essenziell, dass diese Inhalte vor der Veröffentlichung von den Fachleuten geprüft werden. Es ist wichtig, dass die Experten, mit denen du zusammenarbeitest, ihre Namen als Gütesiegel für die Inhalte verwenden. Sie können als Hauptautor, Mitautor oder beratender Experte aufgeführt werden, wie es beispielsweise die Apotheken-Umschau praktiziert. Sorge dafür, dass die Autorenprofile leicht zugänglich und idealerweise mit einem Foto versehen sind, um zusätzliches Vertrauen zu schaffen.
Auch bei YMYL-Inhalten, die Erfahrungen widerspiegeln, sollte schnell erkennbar sein, dass der Autor oder die Autorin über relevante persönliche Erfahrungen verfügt. Dies kann durch ein Autorenprofil verdeutlicht oder in der Einleitung des Artikels oder Posts hervorgehoben werden.
Optimiere die User Experience: Eine schnelle Ladezeit, Mobile-Optimierung und ein klares Layout sind entscheidend. Google zielt darauf ab, Suchergebnisse zu liefern, die die Nutzer zufriedenstellen. Dies ist einer der Gründe für die Existenz von Quality Ratern und den Quality Rater Guidelines – menschlicher Input ist unerlässlich, um den Suchalgorithmus zu bewerten und zu verbessern. Dies bedeutet, dass die menschliche Perspektive stets im Vordergrund stehen sollte. Abseits von SEO solltest du eine herausragende Nutzererfahrung bieten, um erfolgreich für Suchmaschinen zu optimieren.
Achte auf die Quellenangabe: Bei YMYL-Themen ist eine genaue und aktuelle Quellenangabe besonders wichtig. Dies gilt auch für die Optimierung nach dem E-E-A-T-Prinzip, bei dem „Vertrauenswürdigkeit“ den wichtigsten Faktor darstellt. Eine Website mit langsamen Ladezeiten, mangelnder Mobil-Optimierung und verwirrendem Layout wirkt nicht vertrauenswürdig, und deine Besucher werden frustriert zu Google zurückkehren – ein klares Signal für den Algorithmus, dass deine Seite die Nutzer nicht zufriedenstellt. Minimiere außerdem störende Werbung und Interstitials auf deiner Website und setze dich mit dem Thema Barrierefreiheit auseinander. Ein wesentliches Element, um die Genauigkeit und Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu unterstreichen, ist der sorgfältige Umgang mit Quellen. Bei weniger kritischen Themen ist es oft ausreichend, Zitate, Bilder und Ähnliches mit genauer Quellenangabe zu versehen. Verlinke stets auf andere Webseiten, wenn du eine Idee übernimmst, die du direkt von jemand anderem hast. Bei YMYL-Themen (oder potenziellen YMYL-Themen) musst du sehr sorgfältig mit Quellenangaben umgehen. Eine gut formatierte Quellenliste am Ende der Seite, idealerweise mit Angaben zum letzten Abrufdatum bei Online-Quellen, zeigt sowohl dem Algorithmus als auch deinen Lesern, dass die Weitergabe akkurater Informationen für dich von Bedeutung ist.
Halte deine Inhalte aktuell: Aktualisiere regelmäßig deine Inhalte, um ihre Relevanz und Genauigkeit zu gewährleisten. Abhängig vom Thema kann die Aktualität eine große Rolle spielen, ob deine Inhalte als genau und vertrauenswürdig angesehen werden oder nicht. Verfolge Veränderungen in deiner Nische und stelle sicher, dass du suchenden Personen die aktuellsten Informationen bietest. Vergiss nie, dass auch Inhalte ein Verfallsdatum haben können.
So demonstrierst du Autorität mit jedem Inhalt
Das „A“ in E-E-A-T, also Autorität, ist ein stärker übergreifender Faktor als die beiden „E“s und kann nicht so einfach in einzelnen Inhalten gezeigt werden wie Vertrauenswürdigkeit. Ein Besucher, der zum ersten Mal auf deiner Website landet, kann bewerten, ob die
UX gut ist, ob die Autoren das nötige Fachwissen haben und ob die Inhalte genau wirken, aber ohne tiefe Kenntnis einer Nische kann nicht beurteilt werden, wer ein Top-Spieler ist und wer nicht.
Für Google selbst ist das kein Problem. Backlinks, Erwähnungen und Entitäten wurden bereits erwähnt. Aber es gibt auch Möglichkeiten, auf Seitenebene Autorität zu demonstrieren. Beispielsweise können Testimonials von zufriedenen Kunden auch auf informativen Seiten eingebunden werden, ohne störend zu wirken, aber dennoch auffällig. Call-to-Action-Buttons oder hervorgehobene Textabschnitte können Leser auf andere Aktivitäten der Marke aufmerksam machen, auf deren Website sie gelandet sind. Auch Links zu deinen eigenen Case Studies, Forschungsarbeiten, Whitepapers oder E-Books zeigen deine Autorität. Wenn du jemals Interviews mit Industrie-Experten geführt hast, können Zitate aus diesen Gesprächen eingestreut werden: Wenn Personen mit solcher Autorität mit dir sprechen, ist das ein gutes Zeichen für deinen eigenen Status in der Industrie.
Fazit
E-E-A-T ist kein direkter Rankingfaktor, aber es beeinflusst, wie Google die Qualität von Seiten bewertet. Indem du die Prinzipien von E-E-A-T in deine SEO-Strategie integrierst, kannst du die Chancen verbessern, dass deine Inhalte als hochwertig eingestuft und besser gerankt werden.
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Was du lernen wirst:
Grundlagen der SEO: Verständnis der Schlüsselkonzepte und Techniken zur Verbesserung der Sichtbarkeit deiner Website.
Google Analytics: Einführung in die Grundfunktionen, das Einrichten von Berichten und das Verstehen von Nutzerdaten.
Technische SEO: Tipps zur technischen Optimierung deiner Website, um die Indexierung und das Ranking zu verbessern.
Inhaltliche Anpassungen: Strategien zur Optimierung deiner Inhalte, um höhere Rankings in Suchmaschinen zu erzielen.
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Beitrag von Elizabeth Tucker
