To be an Instagram Influencer

Wir glauben, dass die Ära der großen Plattformen zu Ende geht. Wie schon Jeff Bezos offenbar vom Untergang Amazons überzeugt ist. In der Show „60 Minutes“ von einer der größten Fernseh- und Hörfunknetzwerke der USA, des „Columbia Broadcasting System“ (CBS), hat Bezos im Jahr 2013 sein aufkeimendes automatisiertes Drohnen-Liefersystem vorgestellt. „Firmen haben eine kurze Lebensdauer … und auch Amazon wird es eines Tages nicht mehr geben“, sagte er.

Auf die Frage, ob ihn das beunruhige, antwortete Bezos: „Es bereitet mir keine Sorge, weil ich weiß, dass ich nichts dagegen tun kann. Unternehmen kommen und gehen. Das gilt selbst für die schillerndsten und wichtigsten der jeweiligen Zeit – ihr wartet ein paar Dekaden und sie sind weg vom Fenster.“

Allerdings hoffe er, dass Amazon seinen letzten Atemzug nach ihm tue.

In unserem Gespräch mit Jenna Marbles, einer sehr erfolgreichen Instagram-Influencerin, erzählte sie, dass sie in der Vergangenheit positive Erfahrungen auf der Plattform gemacht hat, die aber leider mit der Zeit immer weniger wurden. Die Plattformen müssen ihre Ziele wieder mehr an die Bedürfnisse der Content Creators anpassen. Sonst erleben die Gründer das Ende der großen Plattformen.

Jenna Marbles - Influencerin

Ich habe niemals angestrebt, nur eine Instagram-Influencerin zu sein.

Bloggerin - das war mein Titel, mein Sinnbild. Selbst als Blogs an Beliebtheit einbüßten und Instagram unaufhaltsam alle anderen Formen der Content-Erstellung zu verdrängen schien, habe ich an dieser Identität festgehalten.

Seit 2012 schreibe ich über meinen persönlichen Stil und mein Leben. Ich bin eine Vorreiterin in der Branche, eine Mode- und Lifestyle-Bloggerin, bekannt geworden durch meine anziehende Ästhetik und eine aufrichtige, natürliche Ausstrahlung. Es ist schwierig, meinen Einfluss zu erklären ohne das Risiko, wie ein Zeitschriftenautor zu klingen, der eine junge Schauspielerin hauptsächlich nach ihrem Aussehen beschreibt. Doch sind es tatsächlich meine Schönheit, die an eine Disney-Prinzessin erinnert, mein langes, voluminöses dunkles Haar und meine großen Augen, die als Erstes ins Auge fallen, wenn man meinen Feed betrachtet. Denkt man an eine Influencerin, so denkt man womöglich an jemanden wie mich.

In der Mitte der 2010er Jahre explodierte Instagram als Content-Maschine und lockte alteingesessene Blogger wie mich auf die Plattform, um ihre Marke und ihr Publikum zu erweitern. Bis 2021 hatte Instagram-Content jedoch einen Großteil der vorherigen Bloggerindustrie verschluckt. Influencer erzählten mir, dass viele Marken nur für Instagram-Inhalte bezahlen und nur die Instagram-Zahlen betrachten, wenn sie den Tarif eines Influencers festlegen. Oder sie zahlen Prämien für Instagram. Langsam gerieten Blogs und andere Arten von Inhalten in Vergessenheit, bis viele Influencer feststellten, dass sie den Großteil ihrer Arbeitstage auf Instagram verbrachten. Ohne es zu merken, hatten sie etwas Wichtiges aufgegeben. Anstatt ihr Geschäft auf ihrer eigenen Plattform zu besitzen, waren sie nun den Launen eines Unternehmens ausgesetzt, das sie nicht kontrollieren konnten und das anscheinend wenig Interesse an ihnen hatte.

"Instagram ist definitiv frustrierend. Ich habe das Gefühl, dass sie ständig Dinge ändern, und sie pushen Reels so stark und die Leute wollen keine Reels sehen", sagte ich. "Sie wollen Bilder. Die Interaktion und die Aufrufe sind durchweg niedrig. Alle meine Blogger-Freunde, mit denen ich gesprochen habe, sagen, dass Instagram ihren Content niemandem zeigt. Es ist also hart, und ich will nicht alle meine Eier in einen Korb legen."

Die Wende kam um 2016 herum, als ich vermutete, dass Instagram den Feed von der chronologischen Anzeige der Fotos auf einen Algorithmus umgestellt hatte, der bestimmt, welche Beiträge in den Feeds der Follower auftauchen. Meine Interaktionsrate begann zu sinken.

Mit der Zeit wurde mir klar, dass nicht ich das Problem war. Das Problem war, dass Instagram Änderungen durchführte, von denen ich das Gefühl hatte, dass sie nur dem Unternehmen und nicht den Influencern, die Inhalte teilten, zugute kamen.

Ich versuchte, mich nicht ausschließlich auf Instagram als einzige Quelle der Content-Erstellung zu konzentrieren. Ich habe nie aufgehört zu bloggen, was ich immer erfüllender fand als das Posten auf Instagram. Ich habe auch mit TikTok und Reels experimentiert, was mir Spaß macht. Aber ich weiß, dass meine Zielgruppe sie nicht wirklich mag und dass ich nur das tue, was Instagram will.

Anfang 2022 befragte ich etwa 20 Influencer zu ihrem aktuellen Karrierestatus. Die meisten von ihnen sagten, sie arbeiten daran, sicherzustellen, dass ihre Unternehmen unter ihrer Kontrolle bleiben. Diese Influencer haben unterschiedliche Ambitionen und Pläne. Eine sagte, ihr Ziel sei es, die Marke, die sie geschaffen hat, so aufzubauen, dass sie die Anzahl der gesponserten Kampagnen, die sie jährlich durchführt, "zurückschrauben" könne, eine andere plante, Video-Content auszuprobieren, und eine dritte hoffte, bald ihren Podcast zu ihrer Haupteinnahmequelle zu machen. Eine weitere sagte einfach, sie hoffe, "ihre Erfahrung und ihr Publikum als Influencerin zu nutzen, um ein solideres Geschäft zu schaffen".

Das heißt nicht, dass all diese Influencer aufhören wollen, Influencer zu sein. Weit gefehlt. Sie sind alle sehr stolz auf das, was sie aufgebaut haben und genießen alle, was sie tun. Deshalb wollen sie diese anderen Projekte verfolgen. Sie erkennen endlich ihren Wert und haben das Vertrauen, nicht so sehr auf ein anderes Unternehmen für ihren Erfolg zu verlassen.

"Während die Influencer die Wichtigkeit ihrer Rolle im Marketing und in der Werbung sowie die Auswirkungen, die sie haben, erkennen, werden die Gebühren steigen und die Influencer werden mehr dazu übergehen, ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, anstatt nur für andere Marken zu werben", prognostizierte einer.

"Ich glaube, wir sind alle ein bisschen müde, der Gnade von Social Media-Algorithmen ausgeliefert zu sein und wollen die Kontrolle über unseren Inhalt und unseren Lebensunterhalt übernehmen."

Es gibt jemanden, der mit ihnen übereinstimmt: Mosseri. In einem TED Talk von 2022 äußerte er die Ansicht, dass, während die Plattformen in der letzten Dekade den größten Einfluss darauf hatten, wie Inhalte verbreitet wurden, er glaubt, dass das nächste Jahrzehnt eines sein wird, in dem die Macht wieder zu den einzelnen Kreativen zurückkehrt. Laut Mosseri ist Instagram bereit, die Macht des Internets wieder an die Menschen zurückzugeben, die es aufgebaut haben.

"Was wäre, wenn wir uns eine Welt vorstellen, in der die Kreativen tatsächlich ihre Beziehung zu ihrem Publikum besitzen - sie mieten sie nicht, sie besitzen sie - und in der wir alle in ihren Erfolg investiert sind?" sagte er.

Dennoch möchte ich nicht für immer Influencerin sein. Obwohl ich stolz auf mich bin und meine Arbeit liebe, ist es als Influencerin anstrengender als in einem normaleren Job. Ich kann nicht nur acht Stunden am Tag arbeiten und mich dann auf mein Familienleben konzentrieren. Mein Leben ist meine Arbeit, und um erfolgreich zu sein, muss ich die Leute in meine persönliche Welt lassen. Nach so vielen Jahren des vollständigen Zeigens meiner selbst online, werde ich müde. Ich weiß, dass es nicht nachhaltig ist. Ich kann das nicht für den Rest meines Lebens tun.